品牌资产是什么？

一、品牌资产是什么？

品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的。它们产生于品牌与消费者的关系之中，强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产品功能价值外的其它无形资产价值：让消费者愿意购买一个品牌而支付更多的钱，对恶劣的市场环境产生抵抗力、形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆力等等。这是品牌最为核心的内涵与功能。

　　品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity)或财务价值(FinancialValue)的传统观点受到越来越多的挑战,品牌价值源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为,品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关,更与市场认可程度有关;在既定市场条件下,品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度,是二者相互作用的结果。

　　品牌对企业有重要的价值,这一点毋庸置疑。1990年,Dorden以公司商标为抵押,向花旗银行贷款418亿美元;可口可乐公司声称,假如有一天,可口可乐在世界各地的工厂都毁之一旦,但只要他想东山再起,那么用不了多长时间,就能恢复到原来的规模,原因很简单,它有生产秘方,更重要的是它有为世人所信赖的商标(2002年可口可乐的商标价值达到696137亿美元,Iterbrand,2002)。普华永道2001年对德国市场的研究表明,平均来看,各公司的品牌价值已占公司全部价值的56%,在快速消费品行业,这一数字更高达62%(Sattleretc12002)。然而,对于品牌价值的来源,却有着不同的看

　　法。许多人认为品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity)或财务价值(FinancialValue),即给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益,它的变化将直接增加或减少公司的货币价值,这一价值最终无疑是生产者的特殊劳动创造的。但也有人认为,品牌价值主要源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚。以笔者看,品牌价值的形成是以前者为根基,二者相互作用的结果。

　　一般的品牌理论认为品牌资产通常包括以下要素：

　　品牌认知度、知名度、好感度、忠诚度、联想度和其他专利资产。整合形成品牌的原料，包括具体面和抽象面，具体面有质地、价格、色彩、广告、音乐等；抽象面有功能、利益、情感、感受等，通过品牌定位，形成品牌发展策略和传播计划，并据此推进，从而创造该品牌在认知、知名、好感、忠诚、联想、专利等方面的品牌资产。

二、金字塔资产管理软件谁用过啊？

我们厂里一直都用这个软件，我平时就是管理厂里的资源的，用的还算是比较熟悉的吧，给你介绍一下 金字塔固定资产管理系统包括资产增加、变更、报废、毁损、折旧、借出、 归还、分配使用部门、使用部门变更、管理人员设定、资产在部门间调换、 各种报表打印、组合查询等。

对于每一件固定资产都可以查询出该资产从购入、入帐、投入使用、使用部门、折旧情况、以至退出使用的全部信息都可以有详尽地记录。动态查询功能可以保证管理人员在第一时间掌握全面的信息资料，资产成批打印，修改，删除，折旧可以减少大量重复劳动并保证了数据的准确 性。自动报表编制打印迅速准确，可以节约大量手工编制报表的时间。金字塔固定资产管理系统将原来分散的管理信息集中起来，组合成为一个具有整体功能的管理平台。

三、上海滩品牌服装？

上海滩（Shanghai Tang），中式服装奢侈品牌，由邓永锵于1994年创办于上海。主营产品包括旗袍，唐装等具有中式美学元素的服装和家居产品。

四、汽车品牌金字塔？

劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼、保时捷这些品牌为超级豪华品牌，在汽车品牌的顶尖行列

奔驰、宝马、奥迪、路虎、、凯迪拉克红旗等为豪华品牌，位列金字塔终端。

其他如大众、丰田、本田、别克、现代、日产、福特等为一线品牌，是金字塔的地基。

五、品牌属于无形资产还是隐性资产？

自创的品牌大概率是没有资本化的，没有在会计系统中核算。

但是品牌有的可以被注册为商标之类的，也能作为无形资产，是可以买卖的。买入的品牌是作为无形资产入账的。

六、品牌资产的特征是什么？

所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。品牌资产具有四个特点：

1、品牌资产是无形的。

2、品牌资产是以品牌名字为核心。

3、品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。

4、品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。1、浅层品牌资产品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。2、深层品牌资产包括品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌溢价能力。品牌联想带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和品牌溢价能力为品牌主带来更多市场份额和丰厚的利润（主要财务贡献）。国际级品牌都是品牌联想个性鲜明、忠诚度高和溢价能力强的强势品牌。而中国品牌绝大多数都处于浅层品牌资产阶段，因此要成为国际级品牌的关键是——打造深层品牌资产。

七、品牌是无形资产吗？

根据无形资产准则第三条规定，无形资产是指企业拥有或控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。 无形资产主要包括：专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等。

商誉是企业合并成本大于合并取得被购买方各项可辨认资产、负债公允价值份额的差额，其存在无法与企业自身分离，不具有可辨认性，不属于无形资产准则所规范的无形资产。按照本人的理解：在本题中，若品牌等同于商标权则是企业的无形资产；若品牌和商誉有密切联系，则不是企业的无形资产。

八、品牌资产的特征是什么~？

品牌资产是无形的；

品牌资产是以品牌名字为核心；

品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为及其对营销活动的反应；

九、企业如何打造金字塔品牌？

金字塔品牌指的是母品牌下有多個子品牌。金字塔品牌是形象說法，但不專業。在品牌管理里，有一個專業的名詞對應它：品牌組合。如寶潔旗下就有飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、玉蘭油、歐樂B等等品牌。大眾旗下也有 大眾、奧迪、保時捷等多品牌。品牌組合已成為商業競爭中常用的策略。

如何打造有競爭力的品牌組合？企業首先是要打造出一個強勢的品牌。有一才有二，如果一個強勢品牌都沒有，品牌組合就無從談起。什麼是強勢品牌：在某個品類中佔據最多消費者心智的品牌。所以企業首先是要在一個品類中打造出一個強勢品牌。

有了強勢品牌，為了防止競對通過價格戰攻擊，可以打造一個定位中低端的子品牌進行防禦和進攻。還可以打造一個超高端來搶佔高端市場。這樣就形成了一個品牌組合。

又或者多個品牌針對不同需求的消費者，如淘寶、天貓、飛豬、聚划算其實是不同定位的品牌。

目前國內企業大多處在建設單一強勢品牌的階段，華為旗下的榮耀很成功，小米的redmi，OV的子品牌也在努力突圍。但總之首先是要打造出一個強勢品牌，然後是要找到關鍵的消費者需求，做好品牌區隔。

打造品牌組合也有很多失敗的案例，如國內汽車行業2010年前後瘋狂推出子品牌，奇瑞推出來四個子品牌，吉利也是四大子品牌，廣告投入一輪又一輪，現在還有幾人記得 開瑞、全球鷹等品牌？

品牌建設難，且建設且珍惜。

借東風，做營銷。這裡有獨到的營銷妙筆，獨出心裁的商業觀察，關注我，看不一樣的營銷。

十、zara 品牌资产

在时尚界，有一些品牌成功地建立起了令人艳羡的品牌资产。其中之一就是来自西班牙的品牌 Zara。

Zara，作为爱人爱己集团（Inditex Group）的旗舰品牌，以其独特的商业模式和卓越的供应链管理而闻名于世。这个品牌的成功可以追溯到其创始人阿曼西奥·奥特加（Amancio Ortega）在 1974 年创立的那一刻。

独特的商业模式

Zara 以其独特且极富创意的商业模式脱颖而出。该品牌的商业模式基于以下几个关键要素。

• 快速时尚定位 - Zara 通过频繁推出新款式和跟踪时尚趋势，将时尚产品尽快带给消费者。这使得消费者能够迅速获取最新潮流，满足其购物需求。
• 垂直一体化生产 - Zara 实现了从设计到生产、配送的垂直一体化。这意味着他们能够更加灵活地应对市场需求和消费者反馈。与此同时，他们还能够通过控制供应链，保持产品质量和供应的可持续性。
• 零库存策略 - 与大多数时尚品牌不同，Zara 采取了零库存的策略。他们通过与设计团队和生产团队之间快速的沟通和迭代，按需生产商品。这使得他们能够避免库存积压和过时产品的问题，同时更好地控制成本。

卓越的供应链管理

供应链管理是 Zara 取得成功的关键因素之一。他们对供应链的精确控制使得品牌能够实现快速响应市场变化、缩短生产周期和降低库存风险。

Zara 的供应链管理包括以下几个方面。

• 快速反应 - Zara 能够在最短的时间内迅速推出新款式。他们的供应链管理使得新款式从设计到上架仅需几周时间，而传统品牌通常需要数月甚至更长时间。
• 本地化生产 - 品牌将生产基地设立在临近消费市场的地方。这种本地化的生产策略使得他们能够更快、更灵活地应对市场需求。
• 信息共享 - Zara 在全球范围内的各个环节都实现了信息共享。从销售数据到店铺员工的反馈，这些信息能够及时传递给设计团队和生产团队，从而指导新款式的设计和生产。

Zara 品牌资产的重要性

品牌资产对于任何一家公司来说都是非常重要的。它代表着公司的价值观、形象和竞争力。对于 Zara 来说，他们成功地建立了强大的品牌资产，使他们在激烈的市场竞争中脱颖而出。

Zara 的品牌资产主要表现在以下几个方面。

• 品牌知名度 - Zara 作为全球知名时尚品牌，深受消费者喜爱和认可。他们的店铺分布在世界各地，吸引了大量的消费者。
• 消费者忠诚度 - Zara 成功地建立起了大批忠诚的消费者群体。这些消费者对于 Zara 的新款式充满期待，并且愿意频繁购买他们的产品。
• 创新和时尚 - Zara 不断推陈出新，引领时尚潮流。他们敏锐地捕捉时尚趋势，并将其转化为独具特色的产品，满足消费者对时尚的追求。

总之，Zara 的品牌资产是他们取得成功的关键因素之一。他们独特的商业模式和卓越的供应链管理使得他们能够快速响应市场需求，并且赢得了众多消费者的喜爱和忠诚。