连日来，H&M事件持续发酵，在H&M遭官媒点名后，耐克、阿迪达斯等国际品牌也因相关言论被推上风口浪尖，同时，国产品牌安踏宣布退出瑞士良好棉花协会，并表示对中国棉以及新疆棉的支持，获中国消费者力挺。
业内人镇谨士认为，近年来，随着国货回潮，国产品牌的品质和 时尚 度都有大幅的提升，中国消费者不再像以往一样对国际品牌盲目崇拜，国货的认可度逐渐提升，而此次事件或使得国产品牌对国际品牌产生一定的替代效应，龙头企业由于品牌知名度大或将优先受益。
浙商证券分析师马莉介绍，此次事件涉及的海外品牌在中国服装集团销售额前十的榜单中占据半壁江山，事件涉及的公司(品牌)包括了耐克、阿迪达斯、迅销（优衣库）、INDITEX（ZARA）、HM、绫致（ONLY、VERO：MODA、杰克琼斯）、鳄鱼、PVH（TOMMY）等等，而这些品牌在中国均有着较高的市占率。根据欧睿咨询，在2020：年中国鞋服零售市占率中，耐克（第一）、阿迪达斯（第二）、迅销（第四）、绫致（第七）、INDITEX（第十）在前十中占据半壁江山。
马莉认为，在这些品牌受到明显的影响下，中国的运动装龙头安踏（集团市占率在全部鞋服零售额中排名第三）、李宁（集团市占率在全部鞋服零售额中排名第八）有望进一步挑战耐克和阿迪猜禅在中国的市场份额，同时休闲装龙头波司登（第十一）、太平鸟（第十四）、森马服饰（第五）、海澜之家（第六）则有望向优衣库、绫致为首的海外品牌发起挑战；中高端服装上，比音勒芬、地素 时尚 为首的中国品牌同样有望继续高速增长。
第一纺织网此间注意到，作为“中国高尔夫服饰第一股”――比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）也于日前发声，坚决支持新疆棉，自2003年成立以来，比音勒芬长期使用新疆优质长绒棉，未来，公司也会继续优先使用新疆优质长绒棉。
深耕运动 时尚 领域多年，主要定位30-55岁的中高端品牌服饰的消费群体，并不断夯实高尔夫服饰细分行业领军地位的比音勒芬，目前已成功建立起“中国高尔夫服饰第一品牌”的品牌形象，在市场上彰显出卓越的品牌力。公司3月26日晚间发布2020年度业绩快报显示，报告期内，公司实现营业收入约19.38亿元，同比增加6.14%；归属于上市公司股东的净利润约4.76亿元，同比增加17.18%。
对于报告期内公司业绩变动的原因，比音勒芬解释称，一是报告期内，公司通过与故宫IP跨界联名，深度合作，彰显中国文化自信；再次与中国国家高尔夫球队续约八年，让世界感受中国高尔夫 时尚 魅力；通过明星矩阵、公益活动、 娱乐 推广全面提升品牌力；二是公司在产品研发上持续创新，在产品的稀缺性、差异化和高端化方面取得重大突破，其中Outlast（空调纤维）系列、抗菌系列、故宫系列等产品都成为了当季的爆款，根据全国大型零售销售数据统计，比音勒芬T恤连续三年市场占有率第一；三是报告期内，公司继续深耕主业，在营运上积极思变，不断突破，在线下渠道下沉的同时充分利用线下渠道优势，完善线上渠道布局，全面推进VIP精细化管理，线上线下共同发力；四是公司自主研发和引进多项平台系统，包括财务系统、定制系统、快反系统等，全面提升信息化管理水平，提升办公效率、管理效率和决策效率，节省人力物力的同时降低运营成本，提升运营效率。
同时，受益于深耕主业，加大产品力、品牌力和运营能力的提升，产品创新和品牌知名度得到了市场认可；加之比音勒芬品牌与故宫宫廷文化推出新系列――“福禄寿”春夏新品，持续与国潮IP深度合作，中国文化自信受到消费者广泛认同等因素的影响，比音勒芬预计，2021年一季度归属于上市公司股东的净利润盈利1.46亿元C1.55亿元，同比穗旅尘增长50%-60%。
国盛证券研究员鞠兴海表示，2020年，疫情对整个服饰行业终端造成冲击，而比音勒芬作为运动 时尚 行业细分龙头，疫情期间受到的负面影响相对较小，在经历了一季度营业收入和净利润分别下滑22.3%、25.3%后，二季度、三季度凭借卓越的品牌力终端得以快速反弹，单二季度营业收入和净利润同比增长7.03%、45.94%至4.0亿元和0.6亿元，单三季度有营业收入和净利润同比增长27.7%和36.4%至6.1亿元和1.9亿元，整体呈现加速恢复趋势，前三季度累计来看，比音勒芬的营业收入和净利润同比增长4.0%和12.0%至：13.8亿元和3.5亿元。
分析来看，比音勒芬身处高景气运动 时尚 赛道，渠道扩张空间广阔。截至2020年上半年底，公司拥有909家门店，其中，直营452家，加盟457家，预计2020全年新增门店80-100家，特别是疫情期间，比音勒芬作为细分领域龙头竞争力凸显，掌握优势渠道位Z，预计2021年净增加150家门店左右，叠加同店增长，有望带动比音勒芬的营业收入和净利润绩实现20%左右增长。
鞠兴海指出，当前，我国服装消费市场正处于结构升级中，中高端品牌赛道优质。据《中国私人银行2019》数据显示，2018：年国内高净值人士（个人可投资金融资产超：600万元）的人数达到167万人，总人数位列全球第二，预计到2023年将增长至241万人。高收入人群数量的增长将带来整体服装消费的结构升级，随着消费者对服装品质化要求提升，国内中高端休闲服装市场向好趋势明显。而比音勒芬品牌定位于中高端市场，深耕细分高尔夫运动服饰领域，主要面向一二线城市中高收入35-55岁人群，品牌定位特色鲜明且壁垒显著，短期疫情下终端所受影响较小、恢复势头强劲，长期来看，优质渠道稳健扩张下，持续提升的品牌力有望在终端得到进一步的彰显。随着公司全面开启数字化运营，线上线下渠道资源融合发力，强化数字化运营、把控私域流量，比音勒芬的终端业务有望持续焕发活力。
公开资料显示，比音勒芬是从高尔夫服饰起家的中高端 时尚 服装集团，主要从事自有品牌“比音勒芬”的研发设计、供应链管理、品牌推广及渠道销售。
比音勒芬成立于2003年，2004年第一家商场专柜于南京开业，2008年在深圳开设第一家球场专卖店，此后服装主业实现快速发展。2012年公司荣获中国服装行业最具竞争力企业前20强，2017年公司T恤衫位居同类产品市场综合占有率前二位、高尔夫服饰位居同类产品市场综合占有率第一位。2016年12月公司成功登陆A股，2018年8月正式推出 旅游 度假服饰子品牌“威尼斯”拓展细分市场。
截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，比音勒芬收报19.42元/股，涨幅2%，市值101.78亿元。（第一纺织网 martin）